文旅 IP 联名持续走热，文创类旅游出行用品打开溢价空间
国潮与文旅 IP 融合成为旅游日用品重要增长路径，各大品牌持续联动博物馆、景区、非遗 IP 推出联名旅行收纳、便携茶具、出行箱包、户外服饰产品。故宫、敦煌、苏州博物馆等文博 IP 持续推出千里江山、山水国风系列便携洗漱套装、折叠旅行包；地方景区结合地域文化开发特色户外装备，面向游客就地销售，同时线上全国铺货。IP 联名产品普遍拥有更高品牌溢价，复购表现优于普通基础款。
消费群体层面，Z 世代成为 IP 旅游用品核心客群。年轻游客不再仅仅看重装备功能性，更加追求产品文化属性、社交属性，愿意购买兼具实用价值与审美特色的出行好物。很多游客将文创旅行用品作为旅游纪念替代品，相比传统摆件，收纳包、便携雨具、户外披肩等用品实用性更强，市场接受度更高。跨境市场同样出现机会，带有东方美学设计的旅行用品在海外社交平台热度持续上涨。
机遇背后，行业乱象同样显现。部分厂商未经授权私自盗用 IP 图案，产生大量版权纠纷；部分联名产品只简单印刷图案，功能没有优化，同质化严重，消费者新鲜感快速消退。业内专家提醒企业，IP 合作不能停留在简单印花层面，需要结合旅行场景优化结构、功能设计，实现文化内容与产品形态深度融合。同时企业应当规范版权合作流程，规避法律风险。对于中小厂商而言，挖掘本土小众非遗、地方文旅元素，打造差异化原创设计，相比争抢头部热门 IP，投入产出比更具优势。
