短途微度假持续流行，一日游便携旅游用品迎来稳定增长
国内旅游市场结构持续调整，长途长线游稳步恢复，以城市周边为主的短途微度假成为大众主流选择，直接带动轻量化一日游装备需求爆发。野餐垫、便携防晒天幕、折叠小马扎、迷你保温水壶、便携食品收纳包等单品持续热销。相比过夜露营装备，一日游产品价格更低、收纳体积更小、消费门槛更低，覆盖更广消费人群，下沉市场需求增长尤为突出。
县域市场成为重要增量。随着县域文旅基础设施完善，三四线城市及乡镇居民周边游频次持续上涨，户外便携旅游用品线下门店、商超铺货量持续增加。调研显示，三线及以下城市旅游日用品市场占比逐年提升，已经接近 30%。消费者选购逻辑更加务实，优先考量性价比、通用性，倾向选购能够同时适配公园野餐、徒步、自驾多种场景的产品。
赛道吸引力提升引发大量新玩家入局，市场竞争日趋激烈。大量白牌低价产品涌入市场，依靠低价抢占下沉市场，产品做工参差不齐。正规品牌选择双线策略，一方面推出平价入门系列覆盖大众市场，另一方面升级中高端多功能产品建立品牌形象。行业发展趋势清晰，一日游、轻户外属于可持续长期需求，不会短期消退。企业应当持续简化产品结构，降低携带门槛，打造多场景通用便携出行用品，深耕下沉市场渠道，线上短视频种草与线下商超、景区铺货相结合，挖掘微度假长期红利。
